Hemos posteado mucho con el amigo Martín Caro sobre si la publicidad es Arte

Claro que no. En el fondo estamos de acuerdo. Lo que nos pierde son los matices. Pero de lo que no hay duda es de que los publicitarios nos nutrimos del Arte (una bonita forma de decir que lo prostituimos para nuestros “malévolos” intereses comerciales) en cualquiera de sus facetas. Ya sea fotografía, pintura, cine, literatura…

Lo que ya no tenemos tan claro es que, en muchos casos el Arte sea publicidad. O, lo que es lo mismo, esté al servicio de intereses comerciales. Y de eso la Iglesia sabe mucho. Y también más de un artista.

Pero es innegable que los museos están llamados a utilizar técnicas de comunicación a la hora de captar nuevos “clientes”. Ahora el debate se centra más en el grado de prostitución que en la necesidad de hacerlo. Coexisten en esto dos “hojas de ruta” (expresión tan de moda ahora) bien diferentes. Está la “Vía Guggenheim” basada en la franquicia o la Vía Zugaza o lo que es lo mismo, concesiones, las justas, pero sin rasgarse las vestiduras. (“Cultura e Identidad. El arte de las marcas” Andus Hyland, Emily King. Ed. Blume)

Los Herederos llevamos unos cuantos años trabajando mano a mano con el (gran) equipo del Museo de Bellas Artes de BIlbao (incluso desde antes de ser “los Herederos”) y hemos aprendido mucho. Además de disfrutar de la colección permanente, las exposiciones temporales, los lujosos catálogos que editan y, cumplir el sueño que seguro muchos hemos tenido de pequeños, quedarnos una noche solos dentro de un Museo. Vale, algunos soñábamos que nos quedábamos en El Corte Inglés y además en el rodaje del spot había como cuarenta personas (Algún día montaremos el making-of ) Pero se acerca bastante.

Esta experiencia acumulada llevó a que Elías Pérez, director de ESIC Pamplona nos invitase a contarlo dentro de una Jornada de Marketing Cultural Y allí se fue Óscar. Más de cien personas entre responsables culturales de la distintas administraciones, museos, estudiantes, profesionales… y El Pira , que se vino desde Bilbao.

Los otros dos ponentes eran José Cantero del IArt y Mario Quijano, de Telefónica Soluciones. La mañana dio para mucho.

Archivo General de Navarra

Pero mientras trabajábamos en su preparación, pensamos que las diapositivas sin su correspondiente explicación tienen poco sentido, así que nos pusimos a elaborar un cuadernillo más completo, que tuviese la esencia de la charla. Basta con que piches aquí para descargártelo.