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Ultramarinos y coloniales

Posted by on 23 Mayo 2013

Titulaba Enrique Rodriguez su libro para publicitarios y otras gentes de mal vivir “Las palabras muertas no venden” (Madrid, Edipo, 1989)

No venderán una mierda, pero evocan un mundo que no tiene precio. Son simples signos transformados en Deloreans que nos llevan a otros tiempos, a otros lugares que podemos haber vivido o, tal vez, soñado.

Como discípulos de Enrique que somos, comemos de palabras vivas, de claims, eslóganes, titulares y voces locutadas. E incluso, a veces, ejerciendo de aprendices de brujo, despertamos palabras en estado vegetativo como a un Rick Grimes cualquiera, lanzándolas al apocalipsis zombie del demasiadas veces vacío lenguaje publicitario.

Pero como hijos y nietos que somos y fuimos, nos alimentamos de palabras muertas, o moribundas, de dichos y expresiones populares del campo, de la fábrica, del pueblo, de donde quisera que viniesen nuestros antepasados. Porque alguien dijo una vez eso de “una imagen vale más que mil palabras” pero tuvo que escribirlo, porque no encontró imagen que lo dijese, y para que una mentira repetida mil veces no se convirtiese en verdad,  Cassany le dio la puntilla con un irrebatible “la imagen de las palabras vale más que mil palabras”.

Mis dos palabras mágicas son “ultramarinos y coloniales”. Olores y sabores de otro mundo apiñados en abigarradas estanterías, mezclados con olor a madera y lejía. Oriente, las Indias, piratas y corsarios, aventuras, Marco Polo, naos y bergantines.

¿Y las tuyas?